本岗位主要服务于线下终端业务营销策划,且侧重落地执行或实地市场督查,需具备下沉市场意愿及适应出差跑市场。
1、市场调研:实时关注行业及竞品动态,收集相关行业资讯,熟悉目标客群的购买逻辑及痛点的挖掘,根据最新政策及市场情况形成可研性市场报告。
2、营销方案:参与线下产品营销定位、市场定位、客群定位分析,根据产品推广节奏及市场环境出具企划营销整合方案,包含品牌策略、PR活动、营销整合、传统媒体、自媒体投放等全案内容。
3、活动统筹:撰写活动提报案并根据需求作改进;线下营销活动的统筹与创建,有效盘活意向客户,促进活动转化比;负责终端巡游、促销试饮、品牌赞助等各类活动的策划执行,完成活动前期筹备、中期执行、后期总结,有效推进项目落地;协调活动相关资源,包括场地、物料、人员、产品,确保活动全程正常开展,并妥善解决现场突发问题。
4、广告投放:对业务/产品需求进行分析探索,寻找有效传播推广的形式内容;开发和维护行业媒介资源,根据项目节点、定位精准化投放线下广告资源,带动项目曝光流量。
5、异业合作:负责外部资源接洽谈判,甄选资源合作项目,维护异业合作资源,开展活动联合推广,促成传播合力。
6、广告投放:负责区域内公交车、抖音达人等广告投放策划与执行沟通,根据项目推广需求匹配资源,与媒介公司确定排期、内容沟通与审稿,完成品宣投放工作,确保投放效果。
7、物料管理:负责终端物料管理,根据新品上市、节日节庆推广等需求,对接公司市场部/设计部及外部广告公司,审核跟踪物料画面与安排物料制作,确保物料匹配到位及投放效果追溯。
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