具有内强凝聚力，外塑形象力的功能。随着市场在资源配置中发挥决定性作用，企业文化力将逐步外化，形成营销文化，将文化融入产品和服务，构建与市场共融的文化。企业文化发展的核心将从提升内部动力向对外的营销服务文化转变，打造以营销服务文化为核心的企业文化，以文化塑造品牌，创造顾客价值，占领顾客心智资源，企业文化将成为企业在市场中核心的价值。